В подкасте SEO Charity недавно обсуждался другой подход к EEAT, который фокусируется на действиях, ведущих к внешним сигналам, которые Google может ассоциировать с основополагающими понятиями EEAT (экспертиза, опыт, авторитетность и надежность).
Джон Мюллер из Google недавно сказал, что EEAT - это не то, что вы можете добавить на сайт, и большая часть того, что обсуждалось в шоу, идеально соответствует этой реальности. В подкасте, который вели Олеся Коробка и Антон Шульке, участвовала Аманда Уоллс ( профиль в LinkedIn ), основатель Cedarwood Digital в Манчестере, Великобритания. Аристотель и SEO Аманда представила концепцию применения принципов Аристотеля об этике, пафосе и логотипах к стратегии SEO.
Эти принципы представляют собой три способа убедить посетителей сайта и потенциальных клиентов: Доверие (этос) Эмоциональная привлекательность (пафос) Логическое рассуждение (логотипы), которое используется для убеждения аудитории. Аманда объясняет эти концепции более подробно, но эти три принципа составляют основу ее подхода к созданию обстоятельств, ведущих к положительным внешним сигналам, которые могут быть соотнесены с такими понятиями, как компетентность, опыт, авторитетность и надежность. Почему это важно для SEO Аманда говорит, что SEO - это, в конечном счете, привлечение потенциальных клиентов и конверсий, а не просто ранжирование, и я согласен с этим на 100%.
История SEO изобилует гуру, превозносящими весь трафик, который они получили для клиентов, но они никогда не говорят о той части, которая действительно важна, а именно о продажах и лидах. Линкбилдинг исторически попадает в ловушку, когда и клиент, и линкбилдер сосредотачиваются на том, сколько ссылок приобретается каждый месяц, и рассматривают трафик как свидетельство успеха. Но на самом деле, как отмечает Аманда, все, что делает хороший SEO, должно быть направлено на увеличение продаж. Все остальное не имеет значения. Аманда объяснила: “SEO - это больше, чем просто рейтинг, это конверсия.
Это отдача от бизнеса. Это получение того успеха, тех лидов, тех продаж, которые нам нужны… Привлечение людей на веб-сайт ... ничего не значит, если они не конвертируют. ... мы не просто хотим привлечь людей на сайт, мы хотим, чтобы они заинтересовались вашим брендом и полюбили его, а также чтобы у них была действительно веская причина пройти путь конверсии ”.
Управление репутацией
Аманда рекомендует сосредоточиться на управлении репутацией бизнеса, например, в обзорах, интервью и на том, что написано о бренде в Интернете. Она приводит следующую статистику: 87% потребителей откажутся от решения о покупке, если прочитают что-то негативное о бренде. 81% потребителей проводят тщательное исследование перед покупкой, на протяжении целых 79 дней. Аманда рекомендует возможность поиска, достоверность и убеждение в качестве составляющих успешной поисковой оптимизации: “Мы работаем над SEO, чтобы помочь людям найти нас, а затем, что наиболее важно, мы убеждаем их или мы убеждаем их действительно пойти и приобрести наш продукт ...” Мониторинг внешних сигналов Аманда рекомендует регулярно исследовать ваш бренд, чтобы выявлять потенциальные проблемы, отслеживать настроения онлайн-пользователей и оценивать освещение в СМИ, поскольку плохое настроение за пределами сайта может вывести пользователей из воронки конверсий.
Управление сигналами на месте
Аманда также рекомендует использовать страницу "О нас" для обмена интересными историями, которые могут вызвать у пользователей реальные положительные чувства к бренду, используя фразу "эмоциональная привлекательность" для описания впечатлений, которые пользователи должны получить от страницы "О нас". Она говорит, что это может быть так же просто, как рассказать потенциальным клиентам о своем бизнесе. Пользовательский контент И аутентичность Многие из самых быстрорастущих компаний в Интернете создают высококачественный пользовательский контент. Поощрение клиентов к размещению отзывов и изображений помогает укрепить доверие к продуктам. Аманда объясняет: “И затем, также с точки зрения пафоса, вы знаете, действительно получать такой пользовательский контент, заставлять людей подключаться ... потому что, по сути, люди, они покупают у людей, и чем человечнее и эмоциональнее мы можем быть в процессе продаж, тем больше вероятность, что мы получим эту поддержку и ту связь, которые нам действительно нужны, чтобы донести до нашей аудитории ”.
Питчинг для Журналистов
Эта последняя часть, посвященная представлению журналистам идей для сюжетов, - это то, в чем компании, занимающиеся линкбилдингом, постоянно ошибаются. Я знаю, потому что они постоянно обращаются ко мне, и у них неизменно неправильный подход, который заключается в том, что они слишком много внимания уделяют ссылкам и недостаточно - пониманию моей аудитории. Я специализировался на линкбилдинге еще на заре SEO (начало 2000-х). Я даже был модератором форума по линкбилдингу в WebmasterWorld. Хотя я больше не занимаюсь линкбилдингом, у меня огромный опыт убеждения издателей давать моим клиентам ссылку. Мое мнение таково, что к пиару журналистов следует подходить строго для раскрытия бренда.
Не ставьте целью ссылки. Вместо этого сосредоточьтесь на создании позитивных историй с журналистами и позвольте им писать эти статьи с добавлением ссылки или без нее, пусть они решают сами. Что произойдет, так это то, что потребители выйдут и введут название вашей компании в Google, и это сильный сигнал. Я предпочитаю, чтобы тысячи пользователей вводили название моего сайта в Google вместо нескольких ссылок каждый раз в течение всего дня. Я полностью согласен с тем, что говорит Аманда о понимании журналистской аудитории: “92% журналистов говорят, что понимание своей аудитории имеет решающее значение для того, чтобы они продумали подачу материала”. Понимание аудитории чрезвычайно важно.
Я пойду еще глубже и рекомендую понять, что мотивирует аудиторию. Сосредоточьтесь на причинах, по которым читатели журналиста нажимают на заголовок статьи, который отображается в новостях Google. Как только вы поймете эту часть, я могу практически гарантировать, что уровень одобрения PR-услуг взлетит до небес. Еда на вынос Эпизод благотворительного SEO-подкаста с участием Аманды Уоллс представляет новый способ формирования сигналов, связанных с EEAT Google (экспертизой, опытом, авторитетностью, заслуживаемостью доверия), сосредоточив внимание на достоверности, эмоциях и логике контент-стратегии. Уоллс подчеркивает важность использования принципов убеждения Аристотеля для влияния на репутацию, восприятие бренда и конверсию, поощряя стратегии SEO, ориентированные на значимые бизнес-результаты, такие как лиды и продажи, с лучшей видимостью в поиске, которая поддерживает эти цели.