Ещё в 2024 все гадали, как ИИ перевернёт поисковую оптимизацию. Сейчас, в 2025, стало ясно: искусственный интеллект — не будущее, а реальность. Google по-прежнему лидер, но подход к SEO кардинально изменился. Вместо погони за ключевыми словами — фокус на пользователя. Важно понимать, что люди ищут, где и как — будь то классический поиск, умные чаты вроде ChatGPT или соцсети.
ИИ в SEO: друг или соперник?
После запуска Google AI Overviews (тех самых «обзоров от ИИ») многое пошло не так — вспомните историю с советами есть камни. Сейчас эти ответы стали предсказуемее, почти как обычные результаты. Но настоящая революция — в сторонних сервисах: Perplexity, Claude, Gemini. Каждый из них использует свои алгоритмы, и предугадать их выводы сложно. Выход один: создавать контент, который закрывает реальные потребности людей. Не играть в угадайку с роботами, а говорить с живыми пользователями.
Соцсети vs умный поиск: где искать аудиторию?
ИИ-поисковики любят «сжимать» информацию (например, объединять сто статей в один ответ), а соцплатформы вроде Reddit или TikTok — это живой опыт реальных людей. Да, там тоже появляются автоматические посты, но их легко отличить, и доверия к ним меньше. Парадокс: контент из соцсетей теперь пробивается даже в традиционный поиск Google и ИИ-ответы. Значит, брендам нужно быть везде — и в умных чатах, и в трендовых обсуждениях.
Что делать в 2025? Три главных шага:
- Забудьте про «ключевики» как отправную точку. Спрашивайте не «по каким запросам продвигаться?», а:
- Как показать бренд, если поиск начинается в ChatGPT?
- Что ждут увидеть в TikTok или Reddit?
- Какую информацию ищут через ИИ-помощников?
- Вкладывайтесь в сообщества. Общение в профильных группах, ответы на вопросы, экспертные комментарии — это новый уровень доверия. Для B2B и e-commerce это особенно важно.
- Делайте ставку на видео. ИИ пока слаб в создании крутого видеоконтента. Ролики на YouTube, TikTok, LinkedIn — ваш шанс выделиться.
Прогнозы на 2025: что взлетит?
Perplexity станет серьёзным игроком
Удобный интерфейс и качество ответов уже привлекают аудиторию.
Ценность «человеческого» контента вырастет
На фоне потока шаблонных текстов от ИИ, креативные идеи и личный опыт будут на вес золота.
Google останется важным, но не единственным
Поиск станет разнообразнее: часть запросов уйдёт в соцсети, часть — в чаты с ИИ.
Главный секрет SEO-2025
Не пытайтесь угнаться за всеми алгоритмами сразу. Вместо этого: изучайте свою аудиторию, будьте там, где они общаются, и давайте то, что решает их проблемы. Да, технологии меняются, но желание людей находить полезное и интересное — остаётся. Ваша задача — быть на их пути с правильным контентом в нужный момент.
P.S. И да, если до сих пор не ведёте YouTube-канал или не пробовали формат коротких видео — самое время начать. Пока ИИ не научился снимать крутые ролики, у вас есть форы.