Теория «запрещенных ключевых слов» по-прежнему верна, хотя доказать её пока не удалось никому на 100%. Но совсем недавно я прибегнул к самому фатальному типу этих запрещенных ключевых слов: «ключевым словам стороннего бренда».
Эта теория согласуется с несколькими наблюдениями, сделанными SEO-специалистами в последние месяцы, но, возможно, трактующими ее по-другому. Алгоритмы Google часто отдают приоритет намерениям пользователей и авторитету бренда, поэтому таргетинг на ключевые слова сторонних брендов (например, «преимущества Microsoft Office») действительно может быть фактором, приводящим к штрафам или снижению видимости определенных сайтов. Вот почему это может произойти:
1. Предпочтение авторитета бренда
Когда дело касается фирменных терминов, Google отдает предпочтение наиболее авторитетным источникам. Для запроса типа «Преимущества Microsoft Office» Google может предпочесть:
- • Официальные сайты (например, собственный сайт Microsoft).
- •Известные публикации с заслуживающей доверия информацией о Microsoft.
Сторонние сайты, особенно нишевые или партнерские сайты, могут рассматриваться как менее надежные источники фирменного контента, особенно если они монетизируются с помощью партнерских ссылок или рекламы («Сделано для рекламы», «Сделано для партнеров»).
2. Чрезмерная оптимизация фирменных ключевых слов
Если ваш сайт стабильно ранжируется по ключевым словам сторонних брендов (например, скидкам Microsoft Office или обзорам Adobe Photoshop), алгоритмы Google могут пометить его как попытку использовать эти бренды для коммерческой выгоды, а не как предложение уникальной ценности. Признаками, которые могут привести к наказанию, являются:
- • Чрезмерное использование фирменных ключевых слов в заголовках, заголовках и URL-адресах.
- •Небольшой контент или статьи, перефразирующие информацию с официального сайта бренда.
- • Контент, насыщенный партнерскими программами, в котором монетизация важнее удобства пользователей.
3. Потенциальные изменения в политике по борьбе с использованием товарных знаков (включая имена знаменитостей/спортсменов/общественных деятелей)
Google может наказывать сайты, которые ранжируются по брендовым запросам, чтобы бороться с эксплуатацией товарных знаков. Ограничивая сторонние рейтинги по фирменным запросам, Google может:
•Защита владельцев товарных знаков от третьих лиц, использующих капитал их бренда.
• Уменьшение беспорядка в результатах поиска для лучшего взаимодействия с пользователем, отдавая предпочтение самому бренду или «более крупным, проверенным» издателям.
4. Проблемы партнерского маркетинга
Если ваш сайт монетизирует фирменные ключевые слова (например, посредством партнерских комиссий за подписки на Microsoft Office), Google может посчитать это неэффективной тактикой. Рейтинг сайтов с большим количеством партнерских компаний по фирменным запросам может привести к срабатыванию фильтров Google «тонкого партнерского контента», особенно если:
• Контент не предлагает уникальной информации или ценности, помимо той, которую пользователи могут найти на сайте бренда.
•Основная цель — увеличить продажи или количество кликов по партнерским ссылкам.
5. Несоответствие намерений пользователя
Для фирменных ключевых слов, таких как «преимущества Microsoft Office», пользователи могут ожидать:
• Официальная объективная информация непосредственно от Microsoft.
•Авторитетные обзоры или подробные сравнения на «доверенных» сайтах.
Если ваш сайт не соответствует этим ожиданиям, он может быть оштрафован или его рейтинг может снизиться.
Стратегии смягчения последствий
1. Сместите фокус на небрендированные ключевые слова:
Ориентируйтесь на более широкие, небрендинговые запросы с высокой заинтересованностью пользователей, которые не сильно зависят от конкретного бренда (например, «лучшее офисное программное обеспечение для малого бизнеса»).
2. Обеспечьте уникальную ценность:
Создавайте подробный, оригинальный контент, который предлагает ценность, превосходящую ту, которую предлагает сам бренд или конкуренты.
• Используйте данные из первых рук, тематические исследования или уникальные идеи.
3. Разнообразьте свой контент:
Не слишком полагайтесь на фирменные ключевые слова. Вместо этого укрепите авторитет в своей нише, охватывая широкий спектр связанных тем.
4. Минимизируйте чрезмерную оптимизацию:
Избегайте чрезмерного использования фирменных терминов в метаданных, тексте привязки и заголовках. Убедитесь, что ваш контент читается естественно и не нарушает алгоритм.
Используйте Ahrefs/Semrush, чтобы узнать, откуда берется большинство ваших ранжированных ключевых слов. Если они исходят из ключевых слов сторонних брендов, вам нужно как можно скорее изменить сво стратегию наполнения сайта.