Верховный суд сегодня единогласно поддержал закон, требующий от китайской материнской компании TikTok, ByteDance, продать свои операции в США к этому воскресенью, иначе ей грозит эффективный запрет.
Это решение может сделать TikTok недоступным для многих пользователей из США уже в эти выходные. Суд поддержал Закон о защите американцев от контролируемых приложений иностранных противников — закон, подписанный президентом Байденом в апреле для решения проблем национальной безопасности, связанных с практикой сбора данных TikTok и связями ByteDance с Китаем.
Постановление означает, что сторонние платформы, такие как Apple и Google, могут быть оштрафованы, если они продолжат поддерживать приложение после крайнего срока 19 января. Состояние игры . ByteDance отказалась продать TikTok, что поставило приложение на путь столкновения с регулирующими органами США. Без соблюдения требований TikTok может быть удален из магазинов приложений, что сделает обновления недоступными и со временем приведет к тому, что приложение станет нефункциональным.
Существующие пользователи могут временно сохранить доступ к приложению, но ByteDance также дала понять, что может полностью закрыть платформу, если ее придется продать. Потенциальный запрет TikTok может лишить его огромной аудитории в США, насчитывающей более 170 миллионов пользователей, особенно поколения Z и миллениалов. Кампании, основанные на уникальном взаимодействии TikTok, партнерстве с влиятельными лицами и маркетинге, ориентированном на тенденции, столкнутся с перебоями.
Если у вас в настоящее время проводятся такие кампании TikTok, вам нужно будет быстро перераспределить бюджеты на альтернативные платформы, такие как Instagram Reels или YouTube Shorts, что потенциально увеличивает затраты и сложность. Кроме того, ситуация подчеркивает необходимость уделять приоритетное внимание безопасности данных и диверсифицировать рекламные стратегии для снижения будущих рисков.
Что они говорят : Верховный суд. «Хотя сбор данных является обычным явлением в эпоху цифровых технологий, размер TikTok и восприимчивость к контролю со стороны иностранных противников представляют беспрецедентный риск для национальной безопасности», — заявил суд в своем заключении. Белый дом. Пресс-секретарь Карин Жан-Пьер подтвердил позицию президента Байдена, подчеркнув, что TikTok должен оставаться доступным, но только в такой собственности, которая удовлетворяет соображениям безопасности.
Критики . Группы гражданских свобод, такие как Центр демократии и технологий, утверждают, что это решение подрывает свободу слова. «TikTok — это платформа для новостей, творчества и продвижения бизнеса — основная деятельность защищена Первой поправкой», — сказала Кейт Руан, директор группы. Что дальше . Будущее TikTok теперь находится в руках новой администрации.
Избранный президент Дональд Трамп, вступающий в должность в понедельник, дал понять, что может искать «политическое решение» этого вопроса. Между тем, конкурирующие платформы, такие как Instagram и YouTube, готовятся к притоку создателей и пользователей TikTok, ищущих альтернативы. Между строк . китайское правительство рассматривает планы на случай непредвиденных обстоятельств, в том числе приобретение Илоном Маском американского подразделения TikTok.
Это подчеркивает стратегическую заинтересованность Пекина в сохранении позиций на рынке США. Итог . Это знаковое решение создает прецедент для политики национальной безопасности США в эпоху цифровых технологий, отмечая поворотный момент для приложений, принадлежащих иностранцам, работающих в США. Поскольку крайний срок приближается, пользователей и создателей TikTok ждут неопределенные выходные, а судьба приложения остается в движении.