В новом отчете Института Reuters рассматривается влияние обзоров ИИ и Google Discover, которые изменили способ доступа людей к информации. Кроме того, в отчете говорится, что издатели больше полагаются на видео и социальные платформы, такие как YouTube и TikTok, для охвата аудитории.
Эти тенденции предполагают необходимость совершенствования стратегий и внедрения новых технологий, чтобы оставаться конкурентоспособными. Вот все важные моменты из отчета . AD Нарушение ИИ и поиск с нулевым щелчком мыши Серьезной угрозой для издателей является поиск, управляемый искусственным интеллектом. Такие платформы, как Google и OpenAI, предоставляют прямые ответы на вопросы пользователей, часто избавляя пользователей от необходимости нажимать на ссылки.
Это создает среду поиска «нулевого щелчка». 74% издателей обеспокоены потерей трафика, что побуждает многих искать новые стратегии. Более крупные издатели заключили лицензионные соглашения с агрегаторами искусственного интеллекта, такими как ChatGPT или Perplexity, в то время как более мелкие все еще ищут способы добиться заметности. Построение отношений с аудиторией с помощью информационных бюллетеней, подписок или приложений может помочь издателям противостоять помехам, вызванным поиском с помощью ИИ.
Google Discover: трафик растет
Поскольку реферальный трафик в социальных сетях с таких платформ, как Facebook и X, продолжает снижаться ( на 67% и 50% за последние два года), издатели все чаще обращаются к Google Discover. Институт Reuters отмечает, что Discover вырос на 12% по сравнению с прошлым годом, и многие издатели теперь полагаются на него как на основной источник рекомендаций. Персонализированные рекомендации привлекли к нему внимание издателей, желающих восполнить потерянный трафик с других платформ.
Для оптимизаторов техническая оптимизация, такая как структурированные данные и привлекательные визуальные эффекты, является ключом к максимальному раскрытию потенциала Discover. Однако алгоритмический характер ленты означает, что результаты могут быть непредсказуемыми и требуют постоянного мониторинга.
Видео и социальные сети
Видеоплатформы, такие как YouTube, TikTok и Instagram, необходимы издателям, которые хотят общаться с более молодой аудиторией. Институт Reuters сообщает, что издатели планируют больше инвестировать в эти платформы, при этом YouTube ( +52% ), TikTok ( +48% ) и Instagram ( +43% ) демонстрируют наибольший рост внимания. Короткие видеоролики эффективны для вовлечения, но у них есть проблемы. Создание качественных видео требует ресурсов, а зарабатывать деньги на таких платформах, как TikTok, сложно.
Для издателей это означает создание стратегий, оптимизированных для алгоритма каждой платформы, при этом возвращая трафик на ваши веб-сайты или приложения.
Межкомандное сотрудничество
Институт Reuters подчеркивает необходимость межкомандного сотрудничества. По мере того, как редакции новостей внедряют все больше инструментов искусственного интеллекта, командам придется работать вместе, чтобы оптимизировать создание контента. Например, инструменты искусственного интеллекта, такие как автоматические заголовки и проверка фактов, могут улучшить рабочие процессы.
Однако они зависят от поддержки со стороны редакционных коллективов, что для многих издателей является сложной задачей. Для дальнейшего успеха необходимо налаживание хороших отношений между различными департаментами.
Более широкий контекст
Результаты Института Reuters совпадают с данными SEO- опроса NewzDash News 2025 . Они оба выделяют в качестве основных проблем разрушение искусственного интеллекта, Google Discover и нехватку ресурсов. В совокупности эти отчеты показывают, что отрасль сталкивается с быстрыми изменениями. Ключевые выводы для издателей и SEO-специалистов: используйте поиск на основе искусственного интеллекта, максимально используйте Google Discover и сосредоточьтесь на платформах видео и социальных сетей.