В начале февраля 2026 года Google представил основное обновление для Discover, а также внес существенные правки в свои рекомендации для создателей контента. Эти изменения направлены на повышение качества и релевантности материалов, которые пользователи видят в своих персональных лентах.
Ключевые изменения в рекомендациях
Руководство «Как попасть в Discover» было переписано, чтобы стать более четким и конкретным. Вот основные обновления:
-
Разделение правил для заголовков: Ранее один пункт объединял рекомендации по созданию заголовков и запрет на кликбейт. Теперь они разделены на два отдельных правила:
- Используйте заголовки и названия страниц, которые отражают суть контента.
- Избегайте кликбейта и подобных тактик для искусственного повышения вовлеченности.
-
Явный запрет на конкретные тактики: В тексте рекомендаций впервые прямо названы нежелательные практики. Вместо общих фраз теперь используется прямой язык:
- «Кликбейт» (clickbait)
- «Сенсационность» (sensationalism) (ранее формулировка была более описательной: «тактики, манипулирующие интересом через обращение к болезненному любопытству, возбуждению или возмущению»).
-
Новый акцент на опыте взаимодействия (Page Experience): В рекомендации добавлен совершенно новый пункт: «Обеспечьте в целом отличный пользовательский опыт на странице». Это напрямую связывает Discover с факторами ранжирования, которые уже несколько лет важны для обычного поиска Google.
Что это значит на практике?
Изменения в документации не случайны — они напрямую соответствуют целям основного обновления алгоритма, о котором Google объявил в своем блоге. Обновление призвано:
- Показывать больше контента, релевантного локальному контексту пользователя.
- Уменьшить видимость сенсационного контента и кликбейта.
- Продвигать больше оригинальных материалов с сайтов, демонстрирующих экспертность.
Что делать владельцам сайтов?
- Сверьтесь с актуальными рекомендациями: Ознакомьтесь с обновленной страницей «Как попасть в Discover».
- Аудитируйте свои заголовки: Убедитесь, что они точно и честно отражают содержание страницы, не вводя пользователей в заблуждение.
- Оцените пользовательский опыт: Проверьте скорость загрузки, адаптивность для мобильных устройств и другие факторы, влияющие на Page Experience.
- Следите за трафиком: Обновление внедряется для англоязычных пользователей в США в течение двух недель. В последующие месяцы оно распространится на все страны и языки. Следите за колебаниями трафика из Discover в Google Search Console.
Эти правки подчеркивают, что Google продолжает адаптировать Discover, чтобы лента оставалась полезной, надежной и ориентированной на качественный контент, а не на сенсации.