Исследование: Видимость в поиске на основе ИИ зависит в основном от сторонних ресурсов

Новое исследование, проведенное компанией AirOps, анализирует, как сигналы Onsite (с собственного сайта) и Offsite (с внешних ресурсов) влияют на присутствие бренда в результатах поиска, генерируемых большими языковыми моделями (LLM) и платформами ИИ.

Исследование охватило более 500 поисковых запросов с коммерческим намерением в шести отраслях (включая продажи, HR, финансы и совместную работу). Тестирование проводилось на трех ведущих ИИ-платформах: GPT-5, Claude Sonnet 4.5 и Perplexity Sonar.

Основные выводы

Главный вывод исследования заключается в следующем:

Роль собственного контента

Несмотря на доминирование внешних источников, собственный контент остается фундаментальной основой для видимости в ИИ-поиске. Он поставляет факты и данные, на которых строятся внешние источники.

Среди упоминаний, полученных напрямую от бренда (First-Party Mentions), наибольший вес имеют:

• Страницы продуктов/услуг: 19,3%
• Главные страницы (Homepages): 7,1%

Эти типы страниц в совокупности обеспечивают более четверти прямых упоминаний бренда.

Наиболее эффективные сторонние форматы

Для коммерческих запросов верхнего уровня воронки продаж (например, "лучшее HR-ПО"), которые служат для ознакомления с брендами и первичной оценки, самыми важными форматами для получения упоминаний от третьих лиц являются:

• Списки (Listicles)
• Сравнительные обзоры
• Статьи-подборки (Industry Roundups)

Почти 90% упоминаний от сторонних ресурсов в этой категории запросов поступили именно из таких форматов. Это подтверждает, что кредибильность бренда усиливается, когда он подтверждается за пределами собственной компании.

Различия между моделями ИИ

Видимость в ИИ-поиске сильно зависит от конкретной используемой модели:

Это означает, что для маркетологов важно не только попасть в индекс, но и адаптировать стратегию под особенности потребления контента различными ИИ-системами.

Рекомендации для маркетологов

Видимость в ИИ-поиске требует нахождения баланса между авторитетом на собственном сайте (Onsite Authority) и внешним присутствием (Offsite Presence).

Стратегия должна быть комплексной:

1. Создавайте авторитет на сайте: Обеспечьте максимальную ясность и достоверность информации на собственном сайте, особенно на страницах продуктов/услуг.
2. Усиливайте внешнее присутствие: Целенаправленно работайте над получением упоминаний в высококачественных сторонних источниках, отдавая приоритет сравнительным статьям, спискам и отраслевым обзорам.
3. Единство контент-стратегий: Рассматривайте собственный и заработанный (через внешние публикации) контент как единое целое, чтобы обеспечить узнаваемость и обнаруживаемость бренда в ИИ-среде.