Пример 1: Как Viv увеличила продажи на 436%
Бренд средств гигиены Viv заметил необычный скачок трафика летом 2023-го — посещаемость сайта выросла на 400%. Оказалось, причина в ChatGPT! В это время вышло исследование о токсичных металлах в тампонах, и пользователи искали безопасные альтернативы. Статьи Viv о безопасности продукции попали в рекомендации ИИ-поисковиков, что привело к взрывному росту продаж.
«ИИ-сервисы ищут не просто ключевые слова, а контент с контекстом — объяснениями, источниками, фактами. Мы сделали ставку на прозрачность, и это сработало», — говорит Келли Донохью, директор по маркетингу Viv. Результат: почти полугодовой запас тампонов раскупили за три недели.
Пример 2: Адаптивная одежда и неожиданный успех
Joe & Bella, бренд одежды для пожилых и людей с ограниченными возможностями, тоже попал в волну. Во время праздников их трафик и продажи выросли благодаря ChatGPT. Соучредитель Джимми Золло до сих пор не понимает, как именно ИИ «нашёл» их, но связывает это с упором на SEO и блоги с ключевыми запросами вроде «адаптивная одежда».
«Это было неожиданно, но круто! Теперь нужно разобраться, как осознанно использовать ИИ-поиск», — говорит Золло.
Что это значит для маркетологов?
- Люди кликают на ссылки в ИИ-поиске, особенно молодежь. Поколение Z уже ищет товары через ChatGPT и TikTok.
- Контент должен быть полезным, а не просто «заточенным» под ключевики. ИИ ценит статьи с фактами, исследованиями и чёткими ответами на вопросы.
- SEO 2.0: Как 15 лет назад все учились оптимизировать сайты под Google, сейчас нужно учиться «дружить» с алгоритмами ИИ.
Совет от Viv:
«Пишите так, будто объясняете тему другу. Добавляйте источники, разбирайте проблему со всех сторон. ИИ заметит это и порекомендует вас пользователям», — советует Донохью.
Что впереди?
Аналитики Spins прогнозируют: к 2025 году ИИ-поиск станет таким же привычным, как Google. Брендам, которые уже сегодня вкладываются в образовательный контент, будет проще захватить внимание аудитории. Главное — не гнаться за трюками, а искренне помогать людям решать их проблемы.
P.S. Молодые бренды, берегитесь: если вашего сайта нет в подборке ChatGPT, вы рискуете остаться за бортом. Пора пересматривать контент-стратегию!